Mundial de Futbol Sudafrica 2010

Argentina ya está en Sudáfrica 2010, y muchos respiran. No sólo los hinchas, sino también los patrocinadores. Compañías automotrices, de telefonía móvil, de equipamiento deportivo y de venta de bebidas son sólo algunos ejemplos de la variedad de empresas interesadas en lucrar con la participación de los dirigidos por Diego Armando Maradona en el Mundial.

Los contratos de patrocinio, según cifras extraoficiales, rondan entre el millón y medio y los cuatro millones de dólares, y normalmente rigen durante todo el proceso de selección, es decir 4 años.

“Verlo y no participar era un bajón. Iba a causar un mal estado de ánimo en los consumidores” se comentaba en los pasillos de los Departamentos de Marketing de muchas de estas empresas.

Por ejemplo la marca de las tres tiras, fabricante de la indumentaria deportiva de la albiceleste, piensa vender unas 4 millones de camisetas oficiales, tanto dentro de fronteras como en mercados más alejados como Europa o Asia. Si Argentina no hubiera llegado al Mundial, la cifra hubiera sido mucho menor.

En tanto, no faltan las promociones: las más aclamadas son obviamente las que incluyen viajes a Sudáfrica, algunos incluso acompañando a los jugadores en su periplo mundialista. Una estrategia que casi termina fracasando por temas deportivos, porque aunque el fútbol sea cada vez más un negocio sigue teniendo su factor aleatorio, ese que de vez en cuando (al menos) asusta a más de un gerente de marketing.